20
Publicidade verdadeira e propaganda enganosa
Postado por | Imprensa Local | 20-03-2010 as 16:12
Artigo de Roda Viva, no Novo Jornal
O princípio da publicidade é constitucional, indispensável para o pleno exercício da democracia. Praticar a publicidade do seus atos é dever – obrigação – de todos os Governos.
Mas, é preciso entender uma sutil diferença entre Publicidade e Propaganda. Uma tênue distância semântica e abissal fronteira nos propósitos de cada uma.
Publicidade tem origem latina – publicum – que significa tornar conhecida, vulgarizar uma informação. Publicidade é tornar públicos os atos dos governos, sem qualificar ou buscar influenciar o público com tentar qualquer tipo de indução.
Um bom exemplo de publicidade é o edital, publicado esta semana, pela Secretaria de Recursos Hídricos informando da realização – dia 20 de abril – de uma concorrência pública para a execução das obras de construção da Adutora Santa Cruz de Apodi/Mossoró.
Graças a essa publicidade, a sociedade fica tranqüila de que todos os interessados poderão participar do evento, reduzindo as possibilidades de favorecimento entre os eventuais concorrentes.
Propaganda é outra coisa. Sua origem também latina – o verbo propagare – tinha, até o Século XVI, apenas o significado de plantar. Plantar uma idéia na mente da massa. Como a publicidade, a propaganda – qualquer propaganda – deve ser verdadeira e informar com precisão e clareza a natureza da mensagem que está sendo veiculada.
Um princípio que deve valer para qualquer anunciante. Mais ainda quando esse anunciante é o Governo.
Infelizmente, na sua melancólica despedida, o Governo Wilma de Faria não está tendo esses cuidados mínimos. Um exemplo de como a propaganda pode divergir da publicidade é exatamente a obra da Adutora Santa Cruz de Apodi/Mossoró, aquela que ainda vai ser licitada dia 20 de abril.
Na massiva propaganda governamental que está sendo veiculada na televisão (numa freqüência sem precedente), a obra que ainda nem foi licitada – e, por conseqüência, nem contratada – aparece como estando perto de ser concluída. Um texto dúbio e as fortes imagens de computação gráfica vendem uma obra em plena execução, como se estivesse próxima a conclusão, em razão do efeito visual e do ritmo com que o texto impreciso está sendo apresentado.
Conclusão: muitas vezes o exercício do princípio da publicidade serve até para desmascarar propaganda enganosa.
Outro exemplo desta publicidde enganosa é Mossoró , quem não é de cá e nem conhece a sua historia pode até acreditar , AGORA O NEGO QUE VIVE, QUE TRABALHA, QUE AMA MOSSORÓ SABE QUE QUEM TRABALHOU, FOI ROSALBA.D Wilma nos deu o presente ds penitenciaria, toda semana tem chegado aqui avião trazendo os traficantes e perigosos do sul, este foi o que chegou aqUi pelas mãos da governadora que quer ser senadora e que não vai ter votOS, Mossoró vota em José Agripino e Garibaldi Alves
nota 10.parabens…..
Laurita as vezes este tipo de propaganda se volta contra o sabidinho que quer aparentar algoo mentiroso, estamos sendo bombardeados por uma publicidade oficial dizendo que Mossoró foi FEITA PELO GOV WILMA
Sabe do que está acontecendo ? : muita gente indignada com esta mentira deslavada e reverteram a mesma contra quem quiz nos iludir. Da-lhe Rosalba
Bem lembrado que este texto serve não só para o Governo atentar-se ao fatos, deixando de propagar obras fantasmas, como também serve para a sua agência de comunicação que o faz, tendo a mesma responsabilidade por saber que a obra ainda não existe. Se ambos estão errando, o que será que está ocasionando este erro em massa?
Faltam poucos dias (onze me parece), até que essa palhaçada acabe.
Olha Laurita,
o mais engraçado disso tudo é ver o PSDB e o DEM, partidos que institucionalizaram esse modelo de sucessão governamental, reclamando deste estado de correlação de forças.
É preciso ser honesto e dizer que o absurdo modelo que vigora contemporaneiamente foi criado por FHC (PSDB e DEM) em 1998.
Por exemplo, conforme o atual modelo de sucessão do executivo, se eu quiser me candidatar e for professor, terei de me desimcompatibilizar das minhas atividades. No entanto, o atual governador não precisará sair do seu cargo. Uma bela herança que a atual oposição deixou, quando era governo, e agora faz que não foi com ela.
Depois, na maior cara de pau, essas pessoas se fazem de desententidas e criticam uma prática do atual governo?!
Se você é a favor da verdade deve denunciar essas incongruências.
A força do governo é desproporcional e eu não aguento mais assistir os spots do governo sobre as obras de mossoró, adutoras, etc. No entanto, devemos reclamar do magnânimo FHC. Ele deixou mais essa herança ridícula.
Como você transita bem no mundo jurídico, terá mais condições de explicitar o que estou dizendo.
Nesse caso o Ministerio Público não faz nada? Alem da propaganda enganosa o que mais me choca é o exegero de veiculações em horario nobre na Tv. Globo, uma mídia caríssima que se fossem economizar essa verba milionária poderiam construir milhares de casas, alimentar muitas familias, transformar em micro creditos para dar trabalho a muita gente, etc, etc. Sem falar no que é mais grave, a populaçao é quem paga todo esse abuso.Tenho certeza que não existe ninguem com o minimo de inteligencia neste estado que consiga ouvir numa boa esse trabalhando trabalhando mentiroso do governo Wilma.Tudo isso é uma vergonha para o povo do RN.Será que o territorio livre tem como divulgar os numeros gastos com essa propaganda do gov.Wilma que nem a oposição usa isso contra ele.
E essa coluna Roda Viva, do Novo Jornal, também não segue o princípio da imparcialidade, que deve prevalecer no jornalismo informativo e sério, pois todos os artigos dessa coluna são visivelmente contra o Governo Estadual.
Por acaso a Prefeitura também não faz o mesmo tipo de Propaganda enganosa?
E aquele “livro” que a Prefeitura lança de vem em quando propagando várias mentiras, obras que não é dela e obras inacabadas.
Não merece um mínimo registro por parte do nobre articulista?
Novo Jornal. Velho Jornalismo…
Pablo me desculpe companheiro , VOCE FAZ PARTE DO CORDÃO DOS PUXA SACOS
Laurita,
É impressionante como nossos companheiros comentaristas têm medo de mostrar a própria cara. Usam cognome por vergonha ou medo, uma atitude naceitável. Covardias como essas não são compreendidas num regime democrático, estamos em plono século XXI. Pois bem, quando quero, falo mal, esculhambo, debocho, de Lula, Wilma, Gilmar Mendes, reclamo de quem eu entender que devo, não me importa se é presidente, governador, senador, ou ministro. Um dos maiores bens que conquistamos é o direito à liberdade de ir, de vir, de falar, de expressar nossos pensamentos. Se não exercitarmos esse direito de que vale o mesmo? Caros comentaristas, tirem essas máscaras, deixem de lado a covardia, exerçam a liberdade na plenitude. Se assim não entenderem, sejam felizes mesmo assim.
Não me admiro nada este governi é só mentiras.o governo desta senhora é mais falso do que uma nota de 15 reais.
A governadora e a sua equipe de magos se fiam na seguinte realidade: a desmoralização proporcionada pelo Novo Jornal anda à cavalo; enquanto a mentira da propaganda televisiva viaja de avião.
É um governo desmoralizado, carcomido, cheio de escândalos e sem ter o que mostrar de consistente. Mas quem liga? Eles possuem a poderosa mídia eletrônica para distorcer essa realidade.
Laurita você tem razão com a sua crítica. Porém, eu ficaria mais confiante nas suas declarações se você se posicionasse com imparcialidade e criticasse, também, os erros cometidos pelos integrantes do DEM/PSDB, Jajá, Gari, Micarla e etc, afinal esses não agem diferente,não é verdade? Entretanto, só vejo criticas ao Governo Federal e ao Governo Estadual. Não é Justo.
Sem atitude questionadora não tem como saber o que se está comprando ou comendo no caso da metáfora de separação do joio e do trigo aplicada à publicidade e propaganda; e o pior é que de tanto comer joio, e a tanto tempo, as pessoas passaram a gostar do danado do joio, desenvolveram receitas para degustar um bom e refinado joio; e quanto ao trigo, muitos nem tem a cultura ou paladar para apreciar o trigo, estando tão acostumados com o joio que o preferem mesmo.
Sempre estaremos à mercê da disposição ética dos operadores da informação.
A luz pode está no alcance da rede mundial de computadores, que nos possibilita confrontar as informações em tempo real; contudo, necessitamos fomentar o senso crítico e provocar atitudes questionadoras da informação junto à população, deixando cada um separa o seu trigo como lhe aprouver.
Atenção Janio Vidal, faltam 286(Duzentos e oitenta e seis) dias para o senador Jose Agripino sair do senado Federal.
E você Rinaldo Reis?…Baba quem?…
Que saco Hemma Thomaz!O governo do PT não serviu nem
para concertar as mazelas que você tanto fala dos que os
antecederam e com a graça do Divino,pelo menos,continuou
com o programa econômico e sociais,apenas mudando o a-
pelido e o foco para puramente eleitoreiro das bolsas pater-
nalistas.Na sua lógica simplória o culpa vai terminar na mo-
narquia.Vamos viver o presente e exigir dos governantes
que cumpram o seu papel.Hoje!Agora!As mazelas de on-
tem sirvam para o aprendizado de hoje.
Aos agressivos defensores do governo, perguntas: 1. é verdade ou mentira a realidade divulgada pela jornalista 2. é certo um governo se utilizar de propaganda enganosa? 3. Depois de uma dessa, qual moral terá o Procon (órgão público estadual) de agir em favor da sociedade?
Em tempo.Será que o Prof.Cassiano poderia me responder
quanto ao papel do profissional de publicidade em relação
a trabalhar em campanhas de divulgação destas peças.Re-
sumindo:como fica a situação do profissional no caso do
cliente contratar uma “mentira”,sabidamente conhecida por
êle.Recusa?Não recusa?É co-responsavel?Enfim,como fun-
ciona esta relação?
Caro Paulo Roberto,
só acho estranho o PSDB/DEM criticar um marco regulatório que eles criaram. Concordo com a crítica deles, mas ela é bem oportunista. Não sei você, mas não gosto de compactuar com falsos moralismos.
Se você deixar um pouquinho seus preconceitos de lado e olhar para as coisas, tal como elas se desenvolveram, terá que concordar um pouquinho comigo.
Não sei da tua idade, mas o FHC fez campanha rasgadamente em 1998. Teve um momento em que o Lula passou a ameaçá-lo. Procure saber o que o FHC fez…
Se você tiver um lado, que é o da verdade, terá de concordar comigo.
Laurita,
Fui aluno do seu pai no curso de Comunicação e ainda lembro da aula dele mostrando a diferança entre Publicidade e Propaganda.
Mas, o artigo dele que V. postou é perfeito. Uma verdeira aula. Ele repetiu os mesmos conceitos que havia colocado em sala de aula, há mais de dez anos, agora de uma forma prática, clara e consisa.
Uma verdadeira tese acadêmica.
Se alguém não sabia a diferença entre Publicidade e Propaganda, esse exemplo do Goveno Wilma não deixa dúvidas. Pena que alguns dos comentaristas queiram pardidarizar o que o professor Cassiano não disse no seu artigo. O que ele escreveu não deixa margem para nenhum questionamento do ponto de vista técnico, acadêmico.
Esse artigo devia ser emoldurado por muita gente que opina sobre um tema que não domina, inclusive Promotores e Juizes, que vivem confundindo Propaganda com Publicidade.
Pode se orgulhar do seu pai.Ele foi um dos melhores professores que eu tive na UFRN. E, agora, com o Novo Jornal, está se superando.
JS
Artigo cheio de ódio provoca ódio. Aí está o resultado. Jornalismo desejoso, assim como foi tão desejoso o desejo de Rosalba Ciarlini em ser contra a adutora quando Garibaldi Filho era governador.
Obrigada pelo comentário, Januário.
Concordo com você sobre os conceitos bem evidenciados.
Também tive o privilégio de ser aluna de CAC e lembro da referida aula.
L.
Hemma.FHC fez!Luiz Inácio está fazendo!Questão de
tempo e espaço.
Prezado Rinaldo, eu NÃO faço parte de cordão de puxa saco de ninguém, principalmente da Govarnadora, por vários motivos.
1 – eu NUNCA votei na mesma.
2 – NUNCA tive estágio, cargo, comissão, nada disso através de politicagem, amizade, interesse. Todos os empregos e estágios que tive foram por aprovação em concurso público.
O único problema é que são todos farinha do mesmo saco, algumas de qualidade um pouco melhor, mas nada de muito diferente.
Ocorre que o referido artigo no citado jornal só “esculacha” um lado da moeda, aquele lado que, ele sim, puxa o cordão dos puxa sacos, como na época do antigo episódio do “Rabo de Palha”.